Internacionalização da marca

A utilização do Composto de Marketing Internacional pelas Empresas Exportadoras da Região Carbonífera de Santa Catarina
Fernanda Cristina Barbosa Pereira Queiroz (UFRN) [e-mail] Jamerson Viegas Queiroz (UFRN) [e-mail] Helio Roberto Hékis (UFRN) [e-mail]

Resumo:
No ambiente onde as exigências dos consumidores por produtos diferenciados são cada vez maiores e conseqüentemente, o ciclo de vida dos produtos é cada vez menor, a internacionalização aparece como sendo uma estratégia a ser implantada pelas empresas que têm seus mercados domésticos saturados e principalmente por aquelas que desejam conquistar novos mercados adotando uma postura mais ativa. O setor exportador da região carbonífera do sul de Santa Catarina, possui 107 empresas, sobretudo nos setores de fabricação de azulejos e pisos, matérias plásticos, criação de frangos para corte e fabricação de tintas, vernizes e esmaltes. O objetivo da presente pesquisa foi verificar o grau de utilização do composto de marketing internacional nas empresas exportadoras da AMREC. Buscou-se ainda compreender algumas características do processo de exportação e analisar o uso dos sistemas de informação em marketing e a segmentação de mercados internacionais. O problema de pesquisa que norteou este projeto consistiu em verificar como ocorre a utilização do composto de marketing pelas empresas no processo de internacionalização de seus produtos por meio da exportação?. No tocante ao referencial teórico, merece destaque as abordagens, da Escola de Uppsala na Suécia, que analisa a internacionalização como um processo de aprendizagem, sendo esta conseqüência da saturação do mercado doméstico aliado ao crescimento da empresa. Justifica-se este artigo pela importância das atividades de marketing na busca de novos mercados e posicionamento de produtos no exterior, seja através da adoção de estratégias de baixo custo ou de diferenciação de produtos. A metodologia utilizada para