A internacionalização das micro e pequenas empresas e a importância da marca no âmbito internacional

A Internacionalização das Micro e Pequenas Empresas e a Importância da Marca no Âmbito Internacional
Acadêmica: Pamela F. Maciel RESUMO

O fenômeno da globalização e a abertura das economias mundiais intensificaram a constante expansão das empresas para novos mercados. O processo de internacionalização é a forma das organizações estenderem seus negócios para o exterior e participarem do comércio internacional. Por meio das exportações, as empresas têm a oportunidade de se introduzirem no mercado internacional e se desenvolverem. Desse modo, o presente artigo buscou demonstrar a importância do marketing e do planejamento estratégico internacional na inserção de produtos e serviços para o mercado externo, em especial ao que diz respeito às micro e pequenas empresas. Além disso, teve como objetivo destacar as vantagens de se utilizar a marca como ferramenta de vendas e o diferencial competitivo que a gestão de marcas fortes confere as empresas. O estudo fundamentou-se no marketing e mix de marketing internacional, na internacionalização de empresas, nas marcas, em questões ambientais e informações de MPEs do setor vestuário da cidade de Brusque/SC, quanto aos tipos de inovações implementadas por elas. O artigo foi de método qualitativo com cunho descritivo. Ficou evidente a necessidade de planejamento adequado para o mercado internacional e as vantagens competitivas que uma marca bem posicionada e forte confere as empresas e seus produtos em todos os mercados. Palavras-chaves: Internacionalização. Micro e Pequenas Empresas. Marcas.

1 INTRODUÇÃO Cada vez mais, há um aumento no índice de negociações de âmbito internacional. A globalização proporcionou significativa integração entre as nações, garantindo o acesso a novos países, culturas, mercados por meio dos avanços tecnológicos, das quedas das barreiras comerciais, diminuindo as distâncias geográficas e estabelecendo mudanças no cenário econômico dos países. (CANCLINI, 2007). Assim, com o crescimento do