Intenção de compra de automóveis x Taxa SELIC

Matriz de atividade individual*

Módulo: IV
Fórum: Os juros altos e a indústria automobilística
Título: Intenção de compra de automóveis x Taxa SELIC
Aluno: Gustavo de Souza Pinho
Disciplina: Marketing de Varejo
Turma: FGVON01-MKT-SP13-T1
Introdução

“A pesquisa de marketing corresponde à elaboração, à coleta, à análise e à edição de relatórios sistemáticos de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada pela empresa”. (KOTLER, KELLER, 2006)

Pesquisas são importantes ferramentas de fontes primárias de dados dentro de um sistema de informação de marketing que, em conjunto com outras fontes primárias e secundárias, permitem a empresa conhecer melhor o perfil e tendências do mercado incluindo seus concorrentes e público alvo.

Através das análises obtidas por um sistema de informação de marketing estruturado e pesquisas específicas, é possível detectar tendências e definir planos de ação de curto que permitam a manutenção, ou até mesmo a ampliação da competitividade da empresa no mercado.

Este trabalho tem como objetivo, analisar a importância e eficácia na elaboração de um plano de ação de mercado para indústria automobilística, com base nos dados fornecidos por uma pesquisa de marketing, como a citada no artigo “Disposição para consumo de bens duráveis é a melhor em dois anos” do portal do portal da revista exame de 11/04/2005.

Para isso serão feitas inferências sobre a pesquisa utilizada quanto à obtenção dos dados fornecidos no artigo, incluindo o tipo de pesquisa, método utilizado, caracterização da população, descrição do questionário entre outros.

Extrapolaremos o período da pesquisa citado no artigo e cruzaremos estes com dados sobre a taxa básica de juros (SELIC) dentro do mesmo período a fim de detectar uma relação de causa efeito dos juros altos e a indústria automobilística.

Tipo de pesquisa relatado, obtenção de dados e método empregado
As informações relacionadas à disposição de consumo de bens duráveis