Inovação tecnologica - unisul

UNISUL VIRTUAL
Disciplina: Inovação Tecnológica
Curso: Gestão Ambiental
11/0802012

01. A globalização e os avanços da tecnologia da informação estão acirrando a competição entre as empresas, forçando-as, cada vez mais, a se diferenciarem de seus concorrentes. Ativos intangíveis, como marcas, patentes, concessões públicas e capital intelectual, por exemplo, são ativos singulares, cujas características únicas poderiam permitir a diferenciação entre as empresas e a obtenção de vantagens competitivas.
Nesse contexto, inúmeros autores têm afirmado que a geração de riqueza nas empresas estaria diretamente relacionada com os ativos intangíveis, pois esses ativos seriam responsáveis por desempenhos econômicos superiores, pela geração de valor aos acionistas e, ainda, que uma maior presença de ativos intangíveis não contabilizados poderia explicar as lacunas entre o valor de mercado das empresas e o valor refletido pela contabilidade tradicional.
Disponível em:. Acesso em: 1 ago. 2011.

a) Pesquise e apresente em um texto de 10 a 20 linhas um caso de destaque em organizações ou empresas que desenvolveram ATIVOS INTANGÍVEIS, que atualmente sejam destaque em sua performance. (3,5 pontos) Produtos, máquinas e equipamentos podem significar menos para as empresas do que a sua marca, know-how, capacidade de desenvolvimento tecnológico, inovação, patentes, licenças, relacionamento com clientes ou mesmo o seu capital intelectual. Estes valores, conhecidos como ativos intangíveis, quando mensurados, podem valer no mercado muitas vezes mais que os ativos tangíveis descritos em um balanço contábil e podem representar até 98% do valor total de mercado da empresa.
Um exemplo recente disso é o da fabricante de cosméticos Natura, que vem aumentando muito seu capital de ativos intagíveis, onde vem sempre buscando um bom desempenho, preocupando-se com seus clientes e o meio ambiente.
b) Avalie os ganhos ou perdas da empresa na construção do Ativo que apresentou no item a,