Identidade corporativa

O mundo das Marcas
Mas o que é marca, como podemos definir essa entidade ?

A marca é um nome, normalmente representado por um desenho ( Logotipo e/ou Símbolo )

Mas o que é marca, como podemos definir essa entidade ?
Posso dizer que gosto dos produtos da marca Natura, cujo logotipo é e que tem por símbolo.
Quando nos referimos a marcas, quase sempre nos lembramos de empresas, seus produtos ou serviços, mas ela são igualmente importantes para designar religiões, partidos políticos, instituições, clubes e até pessoas
*Marca é a soma intangível dos atributos de um produto;
Seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ela é promovido.

Marca = Aspectos Tangíveis + Aspectos Intangíveis
Marca = Identidade + Imagem
Tangíveis ou Identidade: Todas as formas que permitem vincular uma organização, ou seja, o logotipo, a arquitetura, os produtos e ou serviços que oferece.

Intangíveis (Imagem): Suas atitudes, seus valores, a percepção da organização: como se percebe e como é percebida, ou seja, o somatório de Percepções (Interna + Externa).

A marca é também definida pelas impressões dos consumidores, sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal.
Exemp.
A Coca Cola é associada a juventude, a alegria.
A Harley Davidson é a maior tradução da liberdade.
A Nike nos torna competitivos e vencedores.
Qualquer pessoa dentro de um Audi é bem-sucedido.
Brand significa marca em inglês
O termo branding foi utilizado originalmente para o ato de uma pessoa marcar o gado, formalizando sua posse.
O ato de marcar o gado representava também que o dono tinha a responsabilidade de alimentar e cuidar
Assim, desde o inicio havia uma relação direta entre propriedade e responsabilidade, como acontece com os produtos e serviços, que, quando têm uma marca, transmitem aos seus proprietários toda uma carga de direitos e deveres.
Para se tornar proprietário de uma marca no Brasil, é necessário registrá-la no INPI –