ICE COLA COMPLETO 1

UNIVERSIDADE PRESBITARIANA MACKENZIE

4L
AMANDA ALMEIDA ROCHA
CÉLIO FOGAÇA
DIANA FERNANDES
JAQUELINE SAMPAIO
JANIFER AGUIAR
JÚLIA VILAR GURIAN
MARINA YUKIE NAKAMURA YOSHIHARA
STEPHANIE WEST

ICE COLA

São Paulo
2014
SUMÁRIO

1. Histórico 2
2. Macro Ambiente 4
3. SWOT 4
4. Público Alvo 5
5. Posicionamento da Marca 5
6. Concorrência 5
7. Briefing 6
8. Cronograma da Campanha 6
9. Inserções 7
10. Valor das Inserções 7
11. Estratégias, Justificativa e Tática de Mídia 8
12. Objetivos de Marketing e Comunicação 8
13. Conclusão 8

1. Histórico
Em 2008, as marcas Ice Cola, Ice Zero e Ice Lemon foram lançadas pela marca de refrigerantes Marajá que é o primeiro franqueado. A Ice Cola Brasil Participações S/A, tem sede na cidade de São Paulo/SP. A marca possui atualmente 17 fábricas franqueadas quem empregam mais de 23.000 brasileiros. Atualmente as marcas estão presentes nos estados de Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Rondônia, Acre, Paraíba, São Paulo, Rio Grande do Norte, Santa Catarina, Paraná, Pará, Goiás, Espírito Santo, Ceará, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Amazonas e Roraima. Ice Cola, Ice Zero e Ice Cola Lemon são marcas de refrigerantes sabor cola que pertencem a Ice Cola Brasil Participações S/A e seus franqueados - Fabricantes Brasileiros Independentes. Em 14 estados de atuação, conquistaram de 5% à 10% do mercado local. No Mato Grosso, a marca chegou a desbancar a vice-líder, Pepsi, dono da marca busca dentro de alguns anos ser a segunda maior marca no segmento com posição fixa.
A estratégia de franquia foi a solução encontrada pela empresa: trazer o negócio para fabricantes regionais de renome, para conquistar fatia no mercado concorrido de bebidas à base de cola, vinte empresas regionais de uniram em busca dessa conquista. Ao invés da Ice Cola produzir as próprias colas, elas a partir das parcerias, teriam acesso a uma fórmula de alta qualidade, associando a marca um alcance nacional e forte investimento em mídia. Os fabricantes regionais