I9 Marketing

Análise SWOT
Produto I9 da Coca Cola
Leslie Rodrigues
Leandro Cruz
Marcio Garcia
Geisiele Leite

PONTOS FORTES

PONTOS FRACOS

Preço abaixo da concorrência (5% inferior ao Gatorade)

Não há divulgação do produto junto aos intermediários

Utilização de redes sociais para a promoção do produto

Derivação do produto ligado a Aquarius Active (produto que foi um fracasso)

Participação de mercado da Coca Cola com destaque nacional Produto difuso - sabor / segmento (isotônico / refrigerante)

Logística de distribuição em todo o território nacional

Existem muitos produtos da mesma marca inclusive que podem substituir e se tornar concorrência: Suco Kapo, Del
Valle, Agua, Refrigerante, Energéticos, etc.
Sabor

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

A Chamada Geração Saúde – aumento da pratica de esportes

Inflação

Mercado atual favorável para exportação

Câmbio (matéria prima importada)

Crescimento do segmento em média de 20% ao ano
Crescimento da procura por produtos menos nocivos à saúde
País tropical com alto consumo de bebida

Estratégias
• Divulgação junto aos intermediários: Promover a divulgação e disponibilizar amostras para consumidores.
•Desvincular a marca do produto Aquarius Active
•Locais de disponibilização de venda do produto próximo de locais onde existam pessoas que executem a pratica de atividades fsicas - academias, parques, ciclovias, etc)
•Descaracterizar a concorrência entre os produtos da mesma empresa.
•Ampliar o uso das redes sociais para a divulgação do produto, participação em eventos realizados através do uso de redes sociais.

Estratégias
•Utilizar a malha logística da empresa para atingir os locais onde a concorrência tenha menor participação do mercado. •Vincular a divulgação do produto junto à marca Coca Cola.
•Realizar operações de mercado futuro para minimizar os riscos com o Câmbio instável que a economia passa atualmente •Atuar na geração que busca uma vida mais saudável - Patrocinar eventos esportivos (maratonas, jogos