Hipermidia

Marcela Nunes Hippe

Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers.

UMESP – Universidade Metodista de São Paulo
Faculdade de Comunicação
Curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda
São Bernardo do Campo
2010

Marcela Nunes Hippe

Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers.

Projeto de pesquisa apresentado em cumprimento às exigências do 8º semestre do curso de Comunicação Social: Publicidade e
Propaganda da Faculdade de Comunicação da Universidade
Metodista de São Paulo.
Orientadora do Projeto: Profª Adriana Barroso de Azevedo
Coordenador do Curso: Prof. Fernando F. de Almeida.

UMESP – Universidade Metodista de São Paulo
Faculdade de Comunicação
Curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda
São Bernardo do Campo
2010

Dedico este trabalho aos meus pais e avó, pelo esforço, atenção e participação ininterruptos em meus estudos, dedicando-se sem descanso a possibilitar o meu crescimento pessoal e profissional; a Mary, por estar sempre presente; e à professora Adriana pelos ensinamentos e discussões sempre válidas para a elaboração deste trabalho que, certamente, ganhou muito em qualidade com o seu conhecimento, auxílio e atenção constantes.

RESUMO
O trabalho tem como objetivo principal entender como a publicidade está inserida no novo contexto digital e como as marcas se relacionam com consumidores cada vez mais críticos, exigentes e, por outro lado, muito mais participativos. Pesquisas documentais e exploratórias servirão como alicerce para as discussões propostas, embasando o trabalho em um sólido repertório bibliográfico. Apesar da atualidade do tema e das pesquisas e estudos em constante evolução, muito já se pode concluir sobre a publicidade hoje, sendo possível afirmar que o consumidor já não vê com bons olhos o fator interrupção na publicidade. Pelo contrário, ele assimila a mensagem e se mostra mais interessado à medida que é levado a dialogar com a
marca,