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As inovações tecnológicas trouxeram consigo possibilidades até então não imaginadas para o mundo dos negócios e do empreendedorismo, o que tem levado diversos estudiosos a investigar a relação que se formou entre estes.
Entre estas possibilidades, podemos citar a facilidade de acesso a uma maior variedade de produtos e marcas pelo consumidor, que não está mais preso somente a opções regionais. Esta globalização de mercados e o conceito de produtos que não dependem de uma forma física (intangíveis) permitem uma maior liberdade e facilidade de escolha e consumo, além de maior competitividade entre diversos nichos de mercado.
Neste contexto, o objetivo deste projeto é investigar se de fato houveram mudanças no padrão de consumo, especificamente no mercado de aplicativos e jogos digitais, que por ser um mercado relativamente novo se trata de uma temática pouco explorada, mas de vital importância para os estudos de administração, marketing, empreendedorismo e estratégia mercadológica.

1.1. Panorama geral

Entre as inovações tecnológicas que surgiram durante o século XX, a que mais se destaca é a internet, que causou um impacto gigantesco em diversos aspectos da vida moderna. Especificamente no aspecto econômico e financeiro, passaram a existir possibilidades até então sequer imaginadas, principalmente com novas maneiras de se oferecer produtos e serviços ao público-alvo, assim gerando maior valor.
A rede mundial de computadores interligou o produtor, consumidor e até distribuidores intermediários de uma maneira nunca antes vista, eliminando as restrições de espaço físico e criando novas possibilidades de produtos, relacionados à própria tecnologia em si. Esta eliminação de restrições tornou possível o oferecimento de uma quantidade infinitamente maior de produtos ao consumidor: Se antes em uma grande loja de CDs oferecia 10 mil álbuns em seu catálogo, agora a quantidade de opções das lojas digitais de música já passa da casa dos milhões. Sem a necessidade de