Havaianas

Trabalho Prático 01

“Havaianas – Todo mundo usa” Posicionar a marca na mente dos consumidores é uma tarefa que envolve um conjunto de providências, a fim de resultar na formação e consolidação das informações sobre a marca na Memória de Longo Prazo (MLP) desses consumidores, afetando, desse modo, suas percepções e suas tomadas de decisões. Por essa razão é de grande importância que as empresas formulem estratégias diferenciadas de marketing, direcionando seus esforços para o posicionamento da marca na MLP do consumidor. A comunicação (propaganda/publicidade) é um dos meios que permite as empresas o acesso à mente do consumidor. Em geral, ela irá trabalhar a marca conceitualmente, a fim de lhe agregar valor, e há um longo prazo, consolidá-la na memória das pessoas.

Sobre a empresa: A Havaianas, um empresa nacional, é hoje referência no que diz respeito ao posicionamento da marca. O que começou como um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, virou produto fashion em menos de quatro décadas. As “Sandálias Havaianas”, eram tradicionalmente branquinhas com tiras laterais, disponíveis em cinco cores (branca, preta, azul, vermelha e amarela). Visualmente pobres e baratas, porém a idéia da nova sandália se espalhou rápido e, em menos de um ano, a empresa fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das imitações, mas “legítimas, só as havaianas” (slogan criado pela agência JW Thompson), as únicas que “não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras”. As cópias, de qualidade inferior, eram citadas pelos comerciais da marca como cópias “fajutas”. Durante quase trinta anos, o consumidor das tradicionais sandálias, vendidas com mais freqüência em mercados de bairros, se restringia a uma classe menos favorecida e costumava-se dizer que “Havaianas era chinelo de pobre”. Depois da forte concorrência dos chinelos de PVC, liderados pelo modelo Rider, da Grendene, a empresa sentiu a necessidade em adotar um novo posicionamento