Greenwashing

GREENWASHING
Greenwashing não é nada mais obvio que o que sua própria tradução quer dizer, “lavagem verde”, que em miúdos significa o marketing de forma camuflada de uma empresa divulgar sua imagem ecologicamente responsável de produtos ou serviços ao publico. O que na verdade é a forma dela de enganar ou encobrir verdadeiras ações de empresas perante o meio ambiente ou sua forma de pensar sobre o mesmo. “Greenwash não inclui apenas informações enganosas, mas principalmente o ato malicioso de aumentar a importância de fatos irrelevantes e disfarçar uma fraca atuação ambiental [...] vem sendo usado por ambientalistas para nomear práticas de ‘responsabilidade ambiental’, promovidas por empresas, que não passam de ações de marketing não vinculadas à estratégia do negócio. [...] Em um mundo em que a ‘Economia Verde’ e as boas práticas de sustentabilidade ganham importância na decisão dos consumidores, e em que boa parte dos ativos das empresas é intangível, parecer ‘verde’ é cada vez mais importante”¹
(Fábio Bazanelli)

Segundo uma pesquisa realizada pela Market Analysis, o Brasil é o pais que menos utiliza desse artificio na hora de divulgar em propagandas publicitarias e nas embalagens de seus produtos, dando uma impressão ou disfarçando verdadeiras ações das empresas.

O site o Globo fez uma reportagens sobre os 7 maiores erros do greenwashing que vale a penas ser lembrada.

Os sete pecados do ‘greenwashing’
“As estratégias usadas para anunciar produtos e atitudes nem sempre sustentáveis”

1. Custo ambiental camuflado
Ação econômica que visa à resolução de um problema mas acarreta outro, obrigando uma escolha. Ocorre quando uma questão ambiental é enfatizada em detrimento de preocupações mais sérias. Por exemplo, o papel não é necessariamente preferível do ponto de vista ambiental apenas porque sua origem é de floresta de manejo sustentável.
2. Falta de provas
Acontece quando as afirmações ambientais não são apoiadas por elementos de prova ou de