Gestão Marketing

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

Avaliação a Distância Disciplina: Gestão de Marketing II
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Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).
Leia com atenção o texto abaixo:

Dois jovens amigos empreendedores estão com uma ideia de abrir seu próprio negocio. Ambos são profissionais atuantes no mercado, mas que há muito cultivam o desejo de abrirem um negocio na área de alimentação. Para isso, muitos estudos foram realizados, recursos foram levantados, e um bom plano de negócios vem sendo desenvolvido. Entre uma das ações que compõe o plano de negócios está a pesquisa de mercado, que tem a responsabilidade de levantar informações importantes acerca dos clientes, da concorrência, e tendências do mercado de alimentação, especificamente de uma loja de produtos (bomboniere ou loja de conveniências). Pois bem, diante disso, seu papel está em realizar um projeto para a execução dessa pesquisa, considerando a aplicação de um questionário onde você deverá pensar em informações importantes como: perfil do futuro consumidor (com informações como idade, escolaridade, renda). Conhecer como está a avaliação da concorrência dessa área, e identificar informações estratégicas de variáveis relacionadas ao comportamento de consumo dos potenciais clientes, como: hábitos alimentares, marcas de preferência, frequência de compra, visitas em pontos de venda, percepção sobre pontos de venda, elementos que influenciam na compra, valor de compra, quem geralmente compra esses produtos na família, quanto costuma pagar nas compras, etc.

Assim sendo, com base nestas informações, elabore um projeto de pesquisa de marketing (uma pesquisa de mercado) para auxiliar esses dois amigos em seu plano