Gestão de Marketing - Unidade Web - Un.7

Pergunta 1
0,2 em 0,2 pontos
O espanhol Fernando Verdasco é jogador profissional de tênis e recebe roupas e equipamento esportivo da Adidas. A empresa financia o atleta, o que caracteriza ação de marketing de:
Resposta Selecionada:
Corretaa. Patrocínio.
Resposta Correta:
Corretaa. Patrocínio.
Feedback da resposta:
O Patrocínio se assemelha ao merchandising, no sentido de buscar ampliar a visibilidade de produtos. São exemplos familiares o fornecimento de roupas e equipamentos esportivos para atletas e de instrumentos para músicos. Resposta na página 29 da unidade 7.
Pergunta 2
0,2 em 0,2 pontos
O modelo DAGMAR representa a ideia de conduzir o consumidor desde a consciência da categoria até a lealdade à marca. Segundo este modelo, a resposta ocorre em três estágios:
Resposta Selecionada:
Corretac. Cognitiva, afetiva, comportamental.
Resposta Correta:
Corretac. Cognitiva, afetiva, comportamental.
Feedback da resposta:
A cada estágio, é preciso levar o consumidor ao estágio seguinte. Ele(a) adquire primeiro consciência e compreensão da categoria e passa a identificar marcas (cognitiva). Com mais informação, desenvolve interesse pela categoria e eventualmente define a preferência por uma marca (afetiva), que eventualmente ele compra (comportamental).Resposta correta na página 6 da unidade 7.
Pergunta 3
0,2 em 0,2 pontos
As várias mídias: escrita (jornais, revistas), transmitida (TV, Rádio), eletrônica (web, CD-ROM) e expositiva (painéis, outdoors) fazem parte de uma das oito etapas do planejamento da comunicação de marketing, que segundo Philip Kotler envolve:
Resposta Selecionada:
Corretab. Comunicação não pessoal.
Resposta Correta:
Corretab. Comunicação não pessoal.
Feedback da resposta:
Canais de comunicação pessoais envolvem duas ou mais pessoas comunicando-se diretamente. Podem ser defensores os vendedores, que entram em contato com os compradores. O conjunto dos canais de comunicação utilizados forma o composto ou mix de