Gestão de Marketing Unidade 3

Pergunta 1
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PepsiCo e Coca-Cola são conhecidas pela rivalidade entre elas. Contudo, enquanto a Coca-Cola possui negócios apenas na área de bebidas não alcoólicas, a Pepsi, há muito, vem diversificando sua atuação e opera nos mercados de restaurantes, com a marca Pizza Hut, e de salgadinhos, com a Elma Chips. Em termos do modelo de decisão de seleção de segmentos de mercado, pode-se dizer que enquanto a Coca-Cola se concentra em um único mercado, a Pepsi:

Resposta Selecionada:
Incorretae.
se especializa por produto.
Resposta Correta:
Corretad.
se especializa de forma seletiva.
Feedback da resposta:
Ao atuar nos segmentos de bebidas, restaurantes e alimentos, a PepsiCo está diversificando sua atuação, embora concentre esforços e recursos em cada um desses segmentos. Por outro lado, a Coca-cola segue em frente atuando com a maior marca de bebidas do mundo, concentrando seus esforços apenas nesse segmento.

Pergunta 2
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Kotler (2006) sugere que é importante desenvolver diferenças significativas para distinguir a oferta da empresa dos seus concorrentes. As oportunidades de diferenciação variam com o setor e o mercado. Quando a empresa ou produto procura diferenciar por sua identidade, caracteriza como diferenciação por:
Resposta Selecionada:
Corretad. Imagem
Resposta Correta:
Correta d. Imagem
Feedback da resposta:
A imagem é como que os clientes a veem a empresa e os produtos, e pode ser construída ou reforçada a partir de Símbolos ou da Mídia.
Pergunta 3
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Identificar as variáveis de segmentação de um mercado e classificar estas variáveis segundo perfis específicos, que permitam avaliar a atratividade de cada segmento, é tarefa imprescindível para toda empresa que pretenda se posicionar no mercado

PORQUE

uma vez definidos os segmentos de mercado nos quais vai atuar, a empresa deverá estabelecer e comunicar sua oferta de valor para os clientes.

Com relação a estas duas