Gestão de Marketing - Eventos

AULA 9 – EVENTOS, EXPERIÊNCIAS E
MARKETING DIRETO

EVENTOS



EVENTOS SÃO AÇÕES INTERNAS OU
EXTERNAS ÀS ORGANIZAÇÕES, DIRIGIDAS
A PÚBLICO ESPECÍFICO, COM O INTUITO
DE PROMOVER, COMEMORAR OU
ASSOCIAR A MARCA A ALGO POSITIVO.
OS EVENTOS FUNCIONAM COMO UMA
AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS,
TRABALHAM A IMAGEM DA EMPRESA OU
DE UM PRODUTO



INTERNOS À EMPRESA

◦ INSTITUCIONAIS
 COMEMORAÇÕES (ANIVERSÁRIO DA
EMPRESA, CONQUISTAS, INAUGURAÇÕES)
 MOTIVAÇÃO (GINCANAS, CONCURSOS)
 EFEMÉRIDES (DIA DAS SECRETÁRIAS, DOS
PAIS, DAS MÃES, DAS CRIANÇAS, NATAL)
◦ PROMOCIONAIS
 APRESENTAÇÃO DE PRODUTOS AOS
FUNCIONÁRIOS



EVENTOS EXTERNOS:
◦ PROMOCIONAIS
 FEIRAS DE NEGÓCIOS

◦ INSTITUCIONAIS

 EVENTOS LIGADOS A CULTURA (LIVROS,
QUADROS, CANTORES, ENTRE OUTROS)
 EVENTOS ESPORTIVOS
 EVENTOS COMUNITÁRIOS

DIFÍCIL AVALIAR SEU RETORNO
 PODE SER DIMENSIONADO PELO
PÚBLICO PRESENTE, MAS NÃO SE SABE
O NÍVEL DE PENETRAÇÃO DA MARCA
 PODEM SER OFERTADOS BRINDES QUE
AJUDAM A FIXAR A MARCA E
RELACIONÁ-LO AO EVENTO
 GERAM SIMPATIA PELA MARCA


EXPERIÊNCIAS







SÃO AÇÕES MERCADOLÓGICAS QUE VISAM
PROPORCIONAR MOMENTOS AGRADÁVEIS PARA
AJUDAR A FIXAÇÃO DA MARCA E LIGAÇÃO DESTA
COM FATOS POSITIVOS
EXPERIÊNCIAS SÃO DIFERENTES DE PROMOÇÃO DE
VENDAS
NÃO SE DESTINAM A VENDER NADA
IMEDIATAMENTE, EMBORA VISEM A CRIAR UMA
IMAGEM POSITIVA, PARA EVENTUAL COMPRA
FUTURA E/OU RECOMPENSAR OS JÁ CLIENTES
PELAS ESCOLHA DA MARCA



EXPERIÊNCIAS PODEM LANÇAR MÃO
DE AÇÕES SIMILARES A DE PROMOÇÃO
DE VENDAS COMO UM CONCURSO, OU
MESMO UTILIZAR UM EVENTO PARA
ESTE FIM, MAS O PRÊMIO , OU O QUE
FOR OFERTADO DEVE SER ALGO QUE
O CLIENTE VIVA, PROVE, APROVEITE...

.

PROMOÇÃO DE VENDAS

EXPERIÊNCIA

COMPRE O PRODUTO "x"
GANHE....

POR SER CLIENTE DA EMPRESA
O CLIENTE RECEBE UM BRINDE..

DEGUSTAÇÃO DO PRODUTO
E OFERTA DE VENDA NO
PDV OU EM UM STAND EM
UMA FEIRA

DEGUSTAÇÃO DO PRODUTO
APÓS UM ESPETÁCULO DE