Gestao_de_Marketing_Cocacola E Colacola Clothing

Atividade Dissertativa 1 - Gestão de Marketing

Case: Coca-cola Clothing e Coca-cola Shoes
Introduzir uma nova marca de roupas, acessórios e calçados demanda uma análise profunda e detalhada de mercado. Quando se trata de uma marca já existente e que já possui DNA e valores estabelecidos e principalmente quando se trata de uma marca mundialmente famosa com um histórico bastante rico, a tarefa torna-se ainda mais difícil. Esse é caso da Coca-cola Clothing e Coca-cola Shoes.
Quando decidiu lançar sua marca própria de roupas e calçados, a Coca-cola precisou fazer uma análise bastante complexa do mercado em que iria atuar.
Entender esse mercado e todas as forças externas que poderiam influenciar em sua performance era fundamental para o sucesso da marca.
Mesmo com uma legião de milhões de fãs espalhados pelo mundo, era necessário seguir os preceitos que tornaram a Coca-cola uma das marcas mais valiosas e conhecidas do mundo.
A análise do ambiente de marketing era fundamental para o lançamento da marca, pois muitos fatores poderiam determinar ou não o seu sucesso. Era necessário entender o life style de seu publico, como se relacionavam com a marca, posicionando seus produtos e mantendo o DNA da marca centrado em felicidade, atitude, sustentabilidade e emoção.
Anális das Forças Macroambientais:
Político/Regulatório
No campo político regulatório, por conta das altas taxas que produtos importados recebem no Brasil, o ideal seria o desenvolvimento de fornecedores e desenvolvedores locais, que foi exatamente o que a Coca-cola fez com a AMC Textil e a Sugar Shoes. A expertise e o histórico de ambas as empresas que já detinham outras marcas no Brasil facilitou o tramite do desenvolvimento, produção, distribuição e comercialização no país.
Tecnologico
Quanto a tecnologia para desenvolvimento e produção, mais uma fez a Coca-cola se beneficiou do histórico de seus parceiros AMC e Sugar Shoes que já possuíam maquinário e estrutura para rapidamente absorver a produção dos