Gest o de Produtos e Marcas

Gestão de Produtos e Marcas
UNIDADE I:
Definição – bem(ns) e serviço(s); níveis do produto; classificação de produto – produtos de consumo e industriais.
UNIDADE II:
Decisões sobre produtos individuais: atributos, marcas - evolução histórica e conceito, escolha de marca e sua administração e construção do valor de marca - embalagens, rótulos, e serviços de apoio ao produto. Decisões sobre linhas de produtos: extensão de linha, modernização da linha de produtos e apresentação da linha de produtos.
UNIDADE III:
Decisões sobre o composto de produtos. Decisões internacionais sobre o produto. Estratégia de produtos.
UNIDADE IV:
Processo de desenvolvimento de novos produtos. Desafios. Arranjos organizacionais para o desenvolvimento de novos produtos. Etapas do processo de desenvolvimento de novos produtos. Processo de adoção de novos produtos por parte do consumidor.
UNIDADE V:
Ciclo de vida do produto: Estágio de desenvolvimento, estágio de crescimento, estágio de maturidade e estágio de declínio. A importância do planejamento prévio. Ônus do criador. Ações sequenciais. Estratégia de extensão.
Composto de Marketing
Produto;
Preço;
Promoção e
Praça (distribuição ou ponto)
O “P” de Produto é definido como algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo e para satisfazer um desejo ou uma necessidade. Produtos são mais do que bens tangíveis. Definidos amplamente incluem bens físicos, serviços, eventos, pessoas, lugares, organizações, idéias ou um misto de todas essas entidades.

O que é Produto
Produto é um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis que proporciona benefício reais ou percebidos com a finalidade de satisfazer as necessidades e os desejos do consumidor. Semenick e Bamossy
Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer a um desejo ou necessidade. Kotler e Armstrong
Produto significa a oferta de uma empresa que satisfaz a uma necessidade.