Geração y

“Quem é a geração Y, de Pilar García, Guido Stein e José Ramón é um estudo que explica o que motiva os profissionais nascidos nos anos 80 e 90 e o que eles podem dar às empresas. A partir da análise do contexto em que cresceram e das mudanças sociopolíticas por que passaram”. O artigo é constituído por quatro tópicos onde o autor descreve as várias gerações de profissionais do mercado de trabalho. Na introdução ... No tópico inicial, há uma visão geral das gerações, e explica que não dá para reconhecê-las pelas proximidades de idades, e sim por um conjunto de vivências históricas compartilhadas. Por essa lógica podemos declarar que quatro gerações trabalham e convivem nas empresas nesse momento. O texto focalizou em apenas duas gerações em particular, a X e a Y, especialmente nos Estados Unidos e na Espanha, onde a pesquisa foi desenvolvida. O segundo tópico trata-se da geração X, ou seja, que são as pessoas nascidas entre meados dos anos 60 e início dos 80. Essa geração viveu momentos importantes na política a Guerra Fria, o ataque dos Estados Unidos à Líbia, a Perestróica precipitando a queda do Muro de Berlin. As pessoas dessa geração são mais céticas, mais difíceis de atingir pelos meios de comunicação e marketing convencionais. É a geração da MTV,do Nirvana, das Tartarugas Ninjas e da junkey food. O aparecimento da AIDS marcou socialmente essa geração, pois, provocou um posicionamento ideológico de dimensões muito relevantes, não associados a uma enfermidade mais na mudança de pautas de comportamento da geração seguinte. Surgiu em meados da década de 80 uma subcategoria da geração X, os yuppies (acrônimo do inglês young urban professionals, ou jovens profissionais urbanos), que era caracterizado pelo alto poder aquisitivo e paixão pelo sucesso social, profissional e econômico. Os yuppies levaram ao extremo sua filosofia são os dinkies (doubles income no kids yet, ou duas