Foto

Fotografia publicitária

De Ricardo Cordeiro
Adaptado por Silvana Soares

Antes da fotografia publicitária ser tirada, tudo é preparado e pensado ao pormenor, desde a pose até ao cenário escolhido, passando por outros fatores como o enquadramento, a luz ou a escolha do ator publicitário.

Isto é, na fotografia publicitária, há um pré-sentido que a mensagem atualiza, uma vez que na foto de publicidade existe uma espécie de intencionalidade semântica.
Por outras palavras, na fotografia publicitária nada é feito ao acaso. Pelo contrário, é tudo preparado ao pormenor e previamente estudado, é a tal cena que é construída.

Ao fotógrafo publicitário é exigido que domine um vasto leque de técnicas para poder satisfazer as exigências do diretor artístico.

A fotografia publicitária: a ostentação e a Encenação
Na publicidade, a imagem desempenha uma dupla função, uma vez que existe uma dicotomia entre o que é recebido e o que é percebido. No campo do recebido, a publicidade tem de se impor aos olhos.

Bibliografia

BARTHES, Roland, “Retórica da imagem” in O óbvio e o obtuso, Lisboa, Edições 70, 1984.
CAMILO, Eduardo J. M., Antonímias da fotografia publicitária: da ostentação à elisão dos objectos. Covilhã, Universidade da Beira Interior, Departamento de Comunicação e Artes/LABCOM, 2005.
GAUTHIER, Guy, Veinte lecciones sobre la imagen y el sentido, Madrid, Catedra – Signo e imagen,
1996, 3a edição, p. 63
PÉNINOU, Georges, Semiótica de la publicidad. Barcelona, Editorial Gustavo Gili, s.d., Col. Comunicación Visual.
SUSPERREGUI, José Manuel, La tecnologia de la fotografia aplicada a la imagen publicitaria: el ejemplo del automóvil,
Universidad del País Vasco, Espanha. Texto apresentado no I Congreso de teoría y técnica de los médios audiovisuales: el análisis de la imagen fotográfica. Universitat Jaume I de Castellón, Outubro de 2004.
Artigos on line
LIMA, Osvaldo Santos. Câmera clara, um diálogo com Barthes.
P. on line