Fichamento

Gestão Estratégica de Negócios

Revendas de GLP no modelo VIP – Venda Inteligente Padronizada Philip Kotler
Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle.
São Paulo
Atlas
1998.

Esta quinta edição em língua portuguesa, tradução da nona edição norte-americana, publicada em 1997, incorpora os novos desafios do mercado decorrentes da globalização e da mudança tecnológica e propõe maneiras atuais de refletir sobre eles.
Entre outras novidades destacam-se capítulo sobre Administração de marketing direto e marketing on-line e a expansão da ênfase em temas como marketing global, marketing e tecnologia, marketing ético/socialmente responsável e interação de marketing com outros departamentos.
Além da ampla revisão e atualização dos assuntos que atendem às tendências do pensamento atual de marketing, novos quadros foram incluídos, realçando a apresentação de assuntos interessantes em dois boxes. O primeiro deles, entitulado "Insight de marketing", mostra os trabalhos e resultados de pesquisas de marketing atuais. O segundo, "Visão 2000", examina as novas perspectivas de administração de marketing para o século 21. Traz também a seção "Memorando de marketing", com dicas e sugestões para os administradores de marketing em todas as fases do processo de administração de marketing.
O livro mantém as características fundamentais que o destacaram como o mais importante texto para ensino de marketing.
ORIENTAÇÃO GERENCIAL. Enfoca as principais decisões que os administradores ou gerentes de marketing e a alta administração enfrentam em seus esforços para harmonizar os objetivos, as capacidades e os recursos da organização com as necessidades e as oportunidades do mercado.
ABORDAGEM ANALÍTICA. Apresenta uma estrutura para analisar os problemas decorrentes da administração