fichamento o segredo de luiza

FICHAMENTO BIBLIOGRÁFICO
Autor: DOLABELA, Fernando
Obra: O Segredo de Luísa
Volume: Único
Edição: 2008
Editora: Sextante
Ano de Publicação: 2008
Local de Publicação: Rio de Janeiro
Número de Páginas: 304
Número do capítulo: 4
Números de Páginas do Capítulo: 94
Tema do capítulo: O Plano De Negócio
4.1 PLANO DE MARKETING
4.1.1 ANÁLISE DE MERCADO
4.1.1.1 ANÁLISE DE SETOR
4.1.1.2 CONCORRENTES
4.1.1.3 FORNECEDORES
4.1.1.4 CLIENTES
4.1.2 ESTRATÉGIA DE MARKETING
4.1.2.1 IDENTIFICAÇÃO DOS OBJETIVOS
4.1.2.2 ESTRATÉGIA DE PRODUTO
4.1.2.3 ESTRATÉGIA DE PREÇO
4.1.2.4 ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO
4.1.2.5 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO (PROMOÇÃO E PROPAGANDA)
4.2 A PREPARAÇÃO DO EMPREENDEDOR
4.3 PLANO FINANCEIRO
4.3.1 INVESTIMENTOS INICIAIS
4.3.2 APURAÇÃO DOS RESULTADOS- LUCROS E PERDAS
4.3.3 FLUXO DE CAIXA
4.3.4 PONTO DE EQUILÍBRIO
4.3.5 PAYBACK
4.3.6 TAXA INTERNA DE RETORNO (TIR) E VALOR PRESENTE LÍQUIDO (VPL)
FICHAMENTO DE RESUMO
Luisa melhorou a idéia inicial do produto, aproximando-se do formato final que deveria ser testado no mercado. Assim, o produto que na sua opinião reunia as duas condições básicas(atração e diferenciação) era a goiabada cascão em tablete, um doce muitíssimo saboroso, cujo publico avo seriam estudantes, crianças e adolescentes.
Para chegara essa definição, Luísa demorara seis meses, desenvolvendo sua idéia de produto e sua visão de empresa com base em observação e principalmente em pesquisas de fontes secundarias. Apesar disso , Luísa sabia que suas conclusões e analises ainda precisam ser estadas. Ou seja enquanto ela não fizesse sua própria pesquisa de mercado ,os resultados que alcançara não passavam de ainda de uma idéia. Enfim, precisava realizar o processo de validação da sua idéia de produto e de empresa. Verificar se forma era viável. Seria uma analise em duas fases: O plano de marketing e a analise financeira.
4.1 PLANO DE MARKETING
O Plano de Marketing é constituído pela Análise de Mercado, voltada para