Ferrero rocher

FACULDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS DE CONTAGEM

CURSO GESTÃO COMERCIAL

ESTUDO DE CASO FERRERO ROCHER: MIX DE MARKETING - PRODUTO

Gustavo Henrique Xavier Carneiro Leandro Lopes da Hora Marcelo Silva de Faria Marcus Vinícius Malaquias Sergio Goulart

Contagem

1º semestre de 2011
INTRODUÇÃO

Através deste trabalho será apresentado um novo produto, destinado a Ferrero Rocher do Brasil, pois de acordo com Cornero, um novo produto deve ser lançado a cada dois anos no Brasil. Essa será a estratégia para alcançar os mercados do Norte e Nordeste, que ainda não comercializam a maior parte do portfólio da empresa em virtude das altas temperaturas durante todo o ano, o que dificulta o transporte e a conservação de produtos. Segundo a fala de Pietro Cornero: “Nosso objetivo é ter um portfólio em que o verão não seja um problema”, sendo que é o grande problema de muitos fabricantes de chocolates nesta época do ano.

O produto que foi desenvolvido para atender esse mercado é baseado no sabor das esferas de avelãs, com o formato em barra de chocolate, com um recheio derretido e com pedacinhos de avelãs e se torna um paladar que só a Ferrero detém.

A partir deste será apresentado o ciclo de vida do produto, embalagem e como foi desenvolvido o produto.

REFERENCIAL TEÓRICO

Desde sua fundação no norte da Itália em 1946 a Ferrero se dedica com excelência e paixão a arte de criar os chocolates mais refinados. Ferrero Rocher tem sabor único e delicioso: uma avelã inteira, imersa em um delicado recheio cremoso, dentro de uma esfera de wafer crocante, coberto por uma camada de chocolate com pedacinhos de avelã. Cada Ferrero Rocher é elaborado com cuidado especial que faz dele um produto de classe e elegância, ideal para presentear ou surpreender seus convidados. A partir desses conceitos de fabricação e criação dos produtos