Ferrero Rocher
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A Ferrero no BrasilEstá presente no Brasil desde o ano de 1994.
O primeiro produto lançado foi o Kinder Ovo.
Em 1997 a Ferrero iniciou sua produção no Brasil.
Além do mercado interno, atende também outros países.
Pretendem segmentar os produtos para atender o norte e nordeste.
Tic-Tac e do Kinder Joy possui embalagem de plástico e recheio derretido.
Origem da empresa
Fundada na cidade italiana de Alba, em 1946.
O primeiro produto da Ferrero foi a pasta Giandujot.
A primeira sede internacional da empresa inaugurada na Alemanha.
O segundo produto da empresa foi o bombom com licor de cereja Ma Chéri.
Em 1963 a pasta Giandujot passou a se chamar Nutella.
O bombom Ferrero Rocher
Produto:
Foi lançado em 1982, porém só chegou ao Brasil em 1995.
São fabricadas embalagens de 3, 15 ou 24 unidades.
Alta qualidade, embalagem bonita que confere glamour ao produto.
Promoção:
A imagem do bombom está ligada a sofisticação.
Suas propagandas reforçam o conceito de um produto fino, sofisticado e de tradição.
O bombom Ferrero Rocher
Preço
Os consumidores têm a imagem do preço do bombom ser elevado, acima da concorrência.
Costumam comprar o produto de impulso (embalagem de 3 unidades)
Praça
Distribuição diversificada e facilidade para encontrar o produto.
Resultado da pesquisa quantitativa
Pontos fortes:
Marca conhecida e respeitada; Qualidade do produto; Pontos de distribuição.
Pontos fracos.
Preço;
Dificuldades na distribuição no nordeste;
Pouca identificação com público mais jovem;
Pouca diversificação de produtos, bombons.
Oportunidades:
O aumento da renda média do brasileiro;
Ameaças:
Aumento das importações de outras marcas.