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Mídia, Marketing e Publicidade e o seu Diálogo com o Consumidor Hipermoderno

Sylvestre Luiz Thomaz Gonçalves Netto, Claudia Neves Silveira e Silvana Ventura R. Bujarski (Universidade Anhembi Morumbi)

Resumo
Este artigo tem como objetivo discutir as formas que a mídia e o marketing, incluindo a propaganda, passaram a utilizar para dialogar com o consumidor hipermoderno, um sujeito social que se caracteriza pela individualidade, pelo hedonismo e pelo hiperconsumo de massa.
Palavras-chave: consumo, individualismo, hipermodernidade.

Abstract
This article aims to discuss the ways the media and marketing, including advertising, now use to engage and communicate with hypermodern consumers, wich are characterized by individualism, hedonism and hyper-mass-consumption.
Keywords: consumption, individualismo, hypermodernity.

Introdução
Em uma sociedade capitalista, o consumo é consequência da aquisição de mercadorias e serviços para a satisfação das necessidades ou desejos humanos. É um processo que se caracteriza pela transação entre duas partes. Do ponto de vista psicológico, o consumo poder ser entendido como um simples "querer de coisas" (PADILHA, 2006, p. 85). Esse "querer" pode se dar no âmbito da utilidade ou da necessidade, quando os atrativos são inerentes à natureza; no âmbito da atração pelo que foi adquirido por outra pessoa; ou, sob um ponto de vista individual, com atrativos que são o reflexo da imagem do "eu". Para PADILHA (2006), em todos os casos, "o consumo passa pela relação entre o querer e a possibilidade de possuir algo". Já do ponto de vista econômico, de acordo com Padilha, o consumo é considerado uma etapa final do processo produtivo, onde "a produção é o ponto de partida, enquanto o consumo é a finalização desse processo”i que facilita a satisfação individual.
Uma vez que a produção só tem sentido porque levará ao consumo e, por sua vez, o consumo levará a mais produção, a mídia e o marketing assumem papel fundamental no