Fases do marketing

PLANO DE MARKETING

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MANUAL DE

FORMAÇÃO

PLANO DE MARKETING
FASES DO PLANO DE MARKETING

O Marketing tem como princípio fundamental a satisfação das necessidades dos clientes actuais e potenciais e em todas as relações inerentes e complementares. Para obter sucesso nas acções de marketing o planeamento é fundamental. Neste sentido o Plano de Marketing tem por finalidade orientar as estratégias das empresas e das instituições interessadas em obter maior eficiência, eficácia e efectividade nas actividades orientadas para o marketing.VANTAGENS

DE UM

PLANO DE MARKETING
O Plano de Marketing permite detectar as oportunidades, ameaças, pontos fortes e fracos, permite promover a gestão por objectivos, basear a tomada de decisão em elementos concretos e identificáveis, fixação de objectivos, identifica o que medir para se atingir o proposto, quantifica desvios e a sua correlação com o processo, quantificação de resultados, menor possibilidade de ocorrência de insucesso, mecanismos de controlo e optimização de recursos e de resultados.

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FASES DO PLANO DE MARKETING

I. II. III. IV. V. VI. VII.

Sumário Executivo Situação Actual de Marketing Análise das Oportunidades Objectivos Estratégia de Marketing Programas de Acção Controle de Marketing

I. SUMÁRIO EXECUTIVO Numa grande empresa todos os projectos devem ser submetidos a aprovação da administração, logo o sumário executivo consiste num breve resumo do plano proposto, com as principais metas e recomendações, direccionando à administração da empresa com o propósito de uma rápida avaliação, de modo a que haja um conhecimento prévio do objectivo préestabelecido, das metas a serem seguidas e da forma mais viável para uma realização objectiva e acima de tudo satisfatória. O Sumário Executivo deve conter de forma clara os dados respeitantes à situação da empresa, produtos/serviços e todos os pontos que serão a base de trabalho para o objectivo esperado, tais como: Para cada