Estudo do mercado da coca cola

O MERCADO DOS REFRESCANTES DE COLA EM PORTUGAL
PESQUISA PRIMÁRIA QUALITATIVA
Mário Almeida (1215); Ricardo Lopes (1275) e Rodrigo Pereira (1218)

Trabalho elaborado para a disciplina de Estudos de Mercado, leccionada pela Professora Paula Pinheiro
RESUMO: este documento pretende mostrar o processo de pesquisa exploratória utilizado.

IPAM – NOVEMBRO 2008

ÍNDICE

ÍNDICE............................................................................................................................2 INTRODUÇÃO...............................................................................................................3 1. DEFINIÇÃO DA AMOSTRA.......................................................................................4 2. PESQUISA PRIMÁRIA QUALITATIVA....................................................................6 2.1. Guião para as entrevistas............................................................................................6 2.2. Considerações sobre a análise qualitativa primária...................................................8 3. CONCLUSÕES SOBRE A PESQUISA PRIMÁRIA QUALITATIVA.....................11 4. PESQUISA PRIMÁRIA QUANTITATIVA...............................................................12 5. ANEXO 1.....................................................................................................................13 6. BIBLIOGRAFIA.........................................................................................................23 7. NETGRAFIA...............................................................................................................24

Mário Almeidsa, Ricardo Lopes e Rodrigo Pereira

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INTRODUÇÃO

Este trabalho pretende, através de um conjunto de entrevistas avaliar e caracterizar o consumidor de refrigerantes de cola no mercado português tendo em conta os seus hábitos e comportamentos face ao consumo do produto referido. Faremos a definição da amostra e a apresentação do processo de