Estudo de caso

A propaganda de guerrilha: uma nova alternativa para posicionar marcas
Edmundo Brandão Dantas∗
Universidade de Brasília

Índice

Resumo

1 Introdução
2
2 Uma rápida discussão teórica sobre o marketing 2
3 A propaganda no marketing
5
4 A propaganda e o posicionamento de marcas 5
5 O mercado de massa e o mercado fragmentado
6
6 O marketing em um mercado fragmentado
7
7 Marketing de guerrilha e propaganda de guerrilha
8
8 A propaganda de guerrilha
9
9 A propaganda de guerrilha e o posicionamento de marcas em um mercado fragmentado 10
10 Considerações finais
12
11 Referências
13

Posicionar marcas em um mercado fragmentado e saturado de comunicação parece ser algo cada vez mais difícil, considerando os complexos níveis de diferenciação exigidos por essa realidade. Os profissionais de marketing começam a adotar o marketing de guerrilha, aplicar as técnicas de guerrilha à propaganda, para captar a atenção do público de maneira pouco comum, com meios surpreendentemente adequados ao produto ou serviço anunciado. Dessa maneira, criam alternativas de comunicação mais simples, baratas e ousadas, que contribuem para posicionar produtos, serviços e marcas nesse mercado. É o que será tratado neste artigo.

∗

Doutor em Ciência da Informação (UnB) e Mestre em Engenharia de Produção, com ênfase em Planejamento Estratégico (UFSC). É Professor-Adjunto da Faculdade de Comunicação da Universidade de
Brasília, onde trabalha no Departamento de Audiovisuais e Publicidade.
Contato: [e-mail]
Site: www.edmundobdantas.com
Blog: http://edmundod.blog.terra.com.br

Palavras-chaves: Marketing, comunicação, marketing de guerrilha, publicidade, propaganda de guerrilha.

Abstract
Brands positioning in a fragmented and saturated of communication market seems to be each time more difficult, considering the complexes differentiation levels demanded by this reality. Marketing professionals begin to adopt the guerrilla