Estudo de Caso

ESTUDO DE CASO “A CRISE DA NATURA”

2013

Resumo: Em 2007 a maior fabricante de cosméticos do Brasil a “Natura” passa por grandes dificuldades diante do mercado capitalista brasileiro, retentora de boas noticias perdeu rentabilidade e espaço justamente em um ano que o mercado consumidor brasileiro estava eufórico a todo vapor. No mesmo ano viu seus principais concorrentes crescerem mais do que poderiam imaginar ultrapassando seu faturamento em uma porcentagem extremante assustador.

Palavras Chaves: Natura, Mercado, Concorrentes.

Sumário

1 Introdução

A crise da Natura em meados de 2007 foi algo inesperado no mercado capitalista brasileiro, afinal que poderia esperar que a maior fabricante de cosméticos do Brasil com todo o seu potencial e anos de liderança no setor estivesse entrando em um dos piores momentos de sua história enquanto empresa Internacional. No primeiro trimestre de 2008 quando seus investidores abriram o capital da Natura viram que seus papeis valiam 42% menos que o mesmo período do ano anterior, enquanto que seus concorrentes cresceram porcentagens superiores ao esperado, vendo sua rentabilidade líquida despencar e perdendo espaço no mercado de cosméticos. Acostumada a ser uma fonte aparentemente inesgotável de boas notícias, a Natura experimentou seu primeiro grande revés.

1.1 Problema

Pela primeira vez desde sua fundação em Agosto de 1969, a Natura passava por uma situação temerosa. A expansão acelerada provocara um efeito colateral – sua estrutura havia inchado e se tornado mais lenta, tudo começou com a crise que afetava o capitalismo mundial em 2001, a maior fabricante de cosméticos do Brasil, foi perdendo rentabilidade e espaço diante do maior momento do mercado consumidor do brasileiro, em fevereiro de 2008 viu sua ações caírem 42% menos comparado o mesmo período do ano de