Estudo de caso - famosa

Meio século após a sua fundação, a Famosa segue hoje, como sendo a primeira companhia espanhola fabricante de brinquedos. Desde então lidera os mercados de Espanha e de Portugal. Conta com filiais em França, Alemanha, Itália, Porto Rico e Reino Unido. E ainda está presente em mais de cinquenta países. Fundada em 1957, a FAMOSA foi criada por um grupo de fabricantes locais de bonecas. O seu principal objectivo é crescer e desenvolver-se tanto em Espanha, como a nível internacional, tendo por base a oferta incomparável de produtos. A Famosa comercializa 1500 referências, dentro de oito categorias de produtos, das onze existentes. O plano estratégico da Famosa prevê uma importante expansão internacional, o seu crescimento económico e a consolidação do canal.

Poupar nos custos. Este tem sido o grande argumento do mercado chinês para angariar a produção dos maiores fabricantes mundiais. A Famosa não escapa à tendência. Em 2006, a China exportou mais de 22 mil milhões de brinquedos, representando 60 por cento do total no mundo. Na China, os fabricantes apostam em unidades de produção próprias, mas a maioria dos produtos sai de linhas de montagem subcontratadas (outsourcing), sobre as quais é mais difícil ter controlo. A China foi e ainda é a opção de ouro numa altura de retenção de custos. E não há ninguém na indústria que considere essa tendência como um atentado à qualidade. Um brinquedo fabricado na China, não significa que possa ser mais perigoso do que outro fabricado noutra parte do mundo, desde que siga todas as regras de segurança. A apreciação final cabe aos consumidores, mais tendentes a comprar, maiores quantidades e a valores mais elevados na época do Natal. E não haverá, certamente, fabricante do mundo que não esteja ansioso por saber como se vão mover as peças na época mais proveitosa do ano, para uma indústria que representa um mercado de cerca de 50 mil milhões de