Estudante

Integrando
Responsabilidade Social à Estratégia de Negócio
Modelo do Contexto Competitivo

Maximizar lucro é coisa do passado, Michael
Porter
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Na visão de Michael Porter, consultor de empresas e governos, as companhias devem se preocupar com a criação de "valor compartilhado" se quiserem crescer daqui para frente

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propõe que empresas enxerguem a solução de um problema social como uma forma de ganhar dinheiro.

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A diferença, acredita o especialista, é que a companhia que persegue um valor compartilhado busca impactar a sociedade de maneira lucrativa, ao invés de simplesmente agir como doadora de recursos ou criadora de um programa de responsabilidade social.

Coca-Cola
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Com o programa Coletivo, a companhia busca aprimorar a qualificação de jovens em áreas como: logística, empreendedorismo e varejo, elevando a colocação desses profissionais no mercado.

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Oferece curso de preparação para o mercado de trabalho, empreendedorismo, capacitação em design de embalagens recicladas e outros

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Até o fim do ano, cerca de 45.000

jovens terão passado pelo programa.
A meta é atingir mais 250.000 pessoas até 2014.

Coca-Cola
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Não à toa, são áreas de interesse direto da Coca. E a gigante de bebidas colhe louros com a iniciativa.

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Segundo Porter, teria conseguido: aumentar sua penetração junto às classes média e baixa, ampliar sua rede de colaboradores com gente treinada segundo sua política.

Na visão da Nestlé:
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Não é responsabilidade social tradicional ou filantropia

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É a fundamentação da base da nossa abordagem de negócio

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Para o sucesso dos negócios em longo prazo, tão importante quanto gerar valor para os acionistas é gerar valor para a sociedade que a empresa está inserida. Como a Nestlé cria valor?
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Oferecendo aos consumidores produtos saborosos e nutritivos que contribuem para a saúde e bem-estar do consumidor

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Também criamos valor para as pessoas e para a