Estudante

MAFEI, Maristela; CECATO, Valdete. Sustentabilidade. In: Comunicação corporativa: gestão, imagem e posicionamento. São Paulo: Contexto, 2011.p. 31-36.

As pessoas do século XXI estão, cada vez mais, preocupadas com a proteção ao meio ambiente, com o consumo e produção sustentáveis, com sua qualidade de vida e com o desenvolvimento da sociedade na qual estão inseridas. Percebendo a mudança gerada em seus consumidores, as empresas, paulatinamente, passaram a adotar novas políticas e princípios condizentes com o seu papel na sociedade. E é essa alteração de parâmetros que as autoras Maristela Mafei e Valdete Cecato nos apresentam de forma metódica no capítulo Sustentabilidade do livro Comunicação Corporativa. Com a finalidade de mostrar que a atribuição de uma companhia compreende muito mais do que somente pagar suas contas em dia, cumprir a legislação e gerar lucro, as autoras discorrem sobre os três vieses do desenvolvimento sustentável que são imprescindíveis: o econômico, o social e o ambiental.
O primeiro deles é de praxe ser seguido por qualquer empresa respeitável e nas palavras das escritoras - que não se detiveram muito nesse aspecto - “diz respeito aos resultados financeiros da empresa, práticas tributárias etc.”. No restante do capítulo dissertaram sobre as outras duas principais problemáticas, o âmbito social e ambiental. Ao que concerne à dimensão social cometeram um erro ao exemplificar que “compreende as políticas relacionadas ao fim do trabalho infantil, escravo, discriminação racial ou social, além da valorização dos direitos humanos...”, pois, se uma empresa apenas segue as normas e leis de seu setor no que tange ao meio ambiente e a sociedade, esta ação não pode ser considerada responsabilidade socioambiental, neste caso ela estaria apenas exercendo seu papel de pessoa jurídica cumprindo as leis que lhe são impostas, logo, não é mais do que obrigação perante a lei que as empresas não utilizem do trabalho infantil ou escravo e que