Estratégia de Marketing Adidas

1 - Describe the elements that make up the marketing mix.

O Marketing Mix, também conhecido como 4PS, é uma forma de avaliar a forma de equilibrar os elementos de maneira a satisfazer as necessidades dos clientes. Os elementos que o constituem são: produto, promoção, preço e distribuição. O preço é o volume de dinheiro cobrado por um produto ou serviço. A promoção refere-se às estratégias de divulgação utilizadas, isso vai envolver tanto estratégias online como links patrocinados e estratégias offline como anúncios, rádio entre outros. O produto refere-se às características e atributos que o produto ou serviço, ao local que o produto estará disponibilizado.
O produto deve ser vendido a um preço justo, no lugar certo e usando a forma mais adequada de promoção.
Cada organização deve decidir sobre o seu próprio equilíbrio dos 4Ps para que as necessidades dos seus consumidores sejam satisfeitas.

2 - Analyse the importance of using both above-the-line and below-the-line promotion for an effective marketing campaign.

Existem vários e diferentes métodos de promoção. No texto referenciam a promoção “Above-the-line” que se refere a métodos tradicionais de publicidade, tais como, anúncios impressos em revistas e jornais, em outdoors, on-line e propagandas de TV.
Esta forma de promoção é cara porque é necessário contratar atores, contratar uma equipa de filmagens para produzir a filmagem e ainda pagar às revistas ou a canais televisivos para que a mesma seja passada.
Atingir audiências em massa é um objetivo difícil de alcançar através da publicidade porque por exemplo, um número crescente de pessoas grava o programa televisivo e passa à frente os anúncios e assim os métodos de atividade below-the-line estão a tornar-se cada vez mais importantes para envolver o público.
Para a sua campanha, a Adidas utilizou a promoção “Above-the-line”, que incluiu anúncios de TV.
O anúncio