Como as ações de Marketing Sustentável contribuem para o posicionamento da marca: um estudo de caso Adidas

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE GESTÃO E SERVIÇOS
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

Como as ações estratégicas de Marketing Sustentável contribuem para o posicionamento de uma marca.

ANA CAROLINA ROCHA
EVERTON SANTOS
GABRIELA NASCIMENTO
HELOISE TIEMI SILVA
LUCIANA SOLDERA
VICTORIA VALVERDE
WILTON BRITO

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2013
Como as ações estratégicas de Marketing Sustentável contribuem para o posicionamento de uma marca.

Resumo
Em pleno século XXI as organizações precisam buscar novas formas de diferenciação. Neste âmbito o objetivo principal deste estudo é demonstrar como as estratégias de Marketing Sustentável contribuem para o posicionamento da marca. Constatou-se que cada vez mais as empresa vêm investindo nessas ações sociais, que ao final, irão beneficiar sua própria posição competitiva. Atualmente o Marketing recebe vários adjetivos: cultural, ambiental, esportivo, social, entre outros. Neste trabalho focaremos o Marketing Sustentável que é um dos campos que o Marketing Social estuda, buscando conhecer os conceitos e definições e as várias aplicações que vêm sendo dadas no cenário mundial e como se relaciona com a Responsabilidade Social Empresarial que recebe papel fundamental dentro da sociedade. Procuramos entender qual é o papel do Marketing Sustentável, ressaltando tratar-se de uma estratégia de mudança comportamental na sociedade e que muitas das vezes não é referida ou mesmo pensada dentro das organizações.

Palavras-Chave
Marketing sustentável; responsabilidade social; marca;

Introdução
Segundo Ottman (1994), a Responsabilidade Social vem sendo um tema muito discutido no âmbito empresarial, pois muitas empresas têm utilizado desta prática promovendo programas e campanhas que visam uma imagem mais verde, enquanto outras empresas não, perdendo sua posição competitiva dentro do mercado.
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