Esporte na midia

Resumo Este artigo é um estudo crítico-reflexivo e tem como objetivo discutir sobre o papel e a influência da mídia nos esportes, ressaltando onde e como ela atua. Ela vai atuar, principalmente, na criação e disseminação de uma cultura esportiva ilusória voltada para a promoção da melhoria sócio-econômica e não para a promoção da saúde e bem-estar. Esta cultura esportiva é influenciada e usada pelo Capitalismo, que tem a mídia como principal alicerce, para manter a ordem social vigente a atender aos seus interesses econômicos e sociais. Através da mídia, o esporte foi ressignificado e passou a ser visto apenas como espetáculo, mercadoria e consumo.

Introdução Mesmo sabendo que não se pode estudar o esporte, enquanto fenômeno sócio-cultural, isoladamente, sem levar em conta os fatores econômicos, políticos e sociais que o influenciam, o objetivo é tentar estudar, principalmente, esse fenômeno e sua relação com a mídia, conseqüentemente, sua relação com o sistema econômico vigente, o Capitalismo.

“Os programas esportivos são hoje, no mercado televisivo, um aliado das redes de televisão, fator importante na audiência das emissoras. Observa-se, então, um crescimento na divulgação desses programas em todo o mundo, principalmente pelo esporte espetáculo” (DURÃES; FERES NETO, 2004).

A mídia atua na formação e disseminação da visão do esporte que é passada atualmente para a sociedade: o esporte como espetáculo, como possibilidade de ascensão sócio-econômica (entenda-se melhoria da qualidade financeira e status social), como mercadoria e consumo.

A mídia vai atuar, de forma decisiva e importante, como principal alicerce do sistema Capitalista, produzindo e justificando como verdadeira essa idéia de esporte, “(...) já que as mídias [escrita e falada] são atualmente as principais fontes de produção e transmissão de formas simbólicas e construção de sentidos no mundo de hoje” (BETTI, 2004). O esporte tem sua