Enunciado Do Trabalho De Grupo

Teoria e Prática do Marketing - LIG
Projecto de grupo (3 entregas) peso de 40% na nota final
Docente: Conceição Costa (ano 2014/2015)

Enunciado
Suponha que vai introduzir no mercado, em 2015, um espaço educativo e seguro na Web sobre os “direitos
Humanos” e “os direitos dos animais". Esse Web Site destina-se a crianças dos 8-10 anos (novo produto, nova marca) cuja primeira Língua é o Português. O espaço deve ser atrativo para as crianças e considerado como pertinente para a aprendizagem e seguro pelos Pais/Educadores.
Admita que a sua empresa é composta por quadros superiores das áreas de Informática e Comunicação
Multimédia e que os accionistas estão dispostos a investir desde que o Retorno ao Investimento seja feito em aproximadamente 3 anos.
O projeto será desenvolvido em grande parte durante as aulas práticas, com entregas faseadas que vão permitir a obtenção de um plano de marketing para o “produto”.
1ª Entrega e apresentação na aula: semana de 15 de Outubro
1) Dentro das crianças entre os 8 e os 10 anos, defina (seleccione) o mercado onde vai operar e caracterizeo: Quantos são? Onde estão? Classe social e estilos de vida?
2) Através de pesquisa documental na Internet, comece por fazer uma análise da concorrência e avance para uma caracterização detalhada do ambiente externo.
3) Caracterize o produto.
2ª Entrega: semana de 24 de Novembro
Na continuação do desenvolvimento do trabalho anterior, o qual poderão rever/alterar e integrar nesta entrega, proponham: 4) Objectivos de marketing para os primeiros 3 anos, por forma a ser cumprido o objectivo de Gestão de
Retorno ao Investimento em 3 anos;
5) Uma estratégia de preço, definindo o preço aos pontos de venda e o preço médio ao consumidor final mesmo que não esteja prevista a venda directa;
3ª Entrega e apresentação final: (semana de 12 de Janeiro)
Assumindo que o orçamento disponível para a Comunicação de Marketing representa entre 7% a 10% das receitas para os 3 primeiros anos de actividade, indiquem:
1)