Empreendedorismo

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

Atividade de Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem:
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Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Leia atentamente caso da empresa IBOPE, disponível no endereço http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2012/07/ibope.html.
Acessado em 16 jan. de 2013. Dar lucro, muitas empresas dão. Ser líder de mercado, um tanto menos, mas ainda há várias. Agora, virar metonímia – fazer com que seu serviço ou produto se torne sinônimo de toda a categoria –, isso é para pouquíssimos. O IBOPE está nesse time, da tríplice coroa: lucro, liderança e metonímia. Aliás, uma metonímia especial, com viés positivo: na linguagem popular, dar ibope não é apenas sair na pesquisa, mas ficar bem nela. O IBOPE esteve presente em todos os momentos decisivos da história nacional como porta-voz do povo brasileiro. Parte integrante do processo político e democrático, o IBOPE foi pioneiro na realização de pesquisas no Brasil, hoje reconhecidamente um instrumento válido para aferição de tendências em vários segmentos de mercado. A história
A história começou na década de 1940 quando o paulista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos de São Paulo, ansioso por conhecer os índices de audiência de sua emissora, foi até os Estados Unidos estudar no American Institute of Public Opinion, criado em 1935 por George Gallup, para aprender as técnicas de pesquisa. De volta ao Brasil, ele começou a medir a audiência das rádios de São Paulo e, curiosamente, constatou que a Rádio Kosmos não estava entre as mais ouvidas entre o público. A partir daí, vendeu a rádio e passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas com a fundação no dia 13 de maio de 1942 do Instituto