Embalagens

EMBALAGENS

1. INTRODUÇÃO

A embalagem tornou-se item essencial da vida de qualquer pessoa e principalmente das atividades das empresas.

O desenvolvimento da embalagem seguiu o desenvolvimento humano, da necessidade inicial do homem de armazenar água e alimentos em algum recipiente, visando à sobrevivência própria, até o inicio das atividades comerciais e disseminação do uso das embalagens.

Hoje em dia a embalagem esta presente em todos os produtos, de formas e funções variadas, sempre com a evolução das tecnologias utilizadas, que as tornam cada vez mais eficientes e estratégicas.

Para a logística, a embalagem é item de fundamental importância, possui relacionamento em todas as áreas, e é essencial para atingir o objetivo logístico de disponibilizar as mercadorias no tempo certo, nas condições adequadas ao menor custo possível, principalmente na distribuição internacional.

Para se ter uma idéia da representatividade da embalagem na economia, segundo Moura e Banzato (2000), os gastos com embalagem representam aproximadamente 2% PNB. E o Brasil perde entre 10% e 15% da sua receita de exportação por causa de embalagens deficientes.

2. CONCEITO

Dependendo do foco em que esta sendo estudado, o conceito de embalagem pode variar. Para um profissional da área de distribuição, por exemplo, a embalagem é classificada como uma maneira de proteger produto durante sua movimentação. Enquanto o profissional de marketing a embalagem é muito mais uma forma de apresentar o produto, visando atrair clientes e aumentar as vendas, do que uma forma de protegê-lo.

Um conceito mais abrangente proposto por Moura e Banzato (2000) faz referencia a embalagem como:

“Conjunto de artes, ciências e técnicas utilizadas na preparação das mercadorias, com o objetivo de criar as melhores condições para seu transporte, armazenagem, distribuição, venda e consumo, ou alternativamente, um meio de assegurar a entrega de um produto numa condição razoável ao