Embalagem

A importância da embalagem

Não é preciso dizer o quanto a embalagem é importante para as empresas que atuam no segmento de bens de consumo, no entanto, não é fácil estabelecer o grau de importância que uma empresa atribui a este relevante componente de produtos e de linha de produção.

Em muitas empresas, a embalagem e sua gestão estão relegadas ao departamento de compras ou à alguma pessoa do organograma para quem sobrou o assunto.

Falta nestas empresas uma abordagem sistemática, uma avaliação da relevância representada pela embalagem no negócio como um todo e parâmetros que permitam verificar se estão dando a este item um tratamento condizente com sua importância.

Tenho visto freqüentemente as embalagens serem tratadas como mais um dos insumos utilizados pelas empresas, recebendo a mesma atenção e o mesmo tratamento dedicados a itens que desaparecem da linha de produção e não são percebidos pelo consumidor final, como, por exemplo, os ingredientes secundários, o lubrificante das máquinas, o detergente para limpar o chão da fábrica e o pó do café servido aos funcionários da companhia.

Não quero dizer que estes itens não sejam importantes, mas apenas que o grau de interferência que eles têm é muito diferente do da embalagem, especialmente se a empresa atuar no segmento de Produtos de Consumo pois, para o consumidor destes, a embalagem representa muito mais do que a soma dos ingredientes e insumos que compõem o produto.

O consumidor não separa a embalagem do que ela contém. Para ele, a embalagem é, ao mesmo tempo, uma expressão e um atributo do conteúdo. É por meio dela que o consumidor forma conceito e atribui valor tanto ao produto como à empresa que o produziu. Ela é um componente fundamental para a construção da imagem da marca, pois é a expressão tangível de todos os seus significados.

A boa embalagem agrega valor e melhora a competitividade dos produtos tanto para fazer frente aos concorrentes do mundo todo que aqui aportam como fazer com