economia

Instituto Presbiteriano Mackenzie
Programa de Pós Graduação em
Administração de Empresas

Microeconomia

CAPÍTULO 12

CAPTURANDO O
EXCEDENTE DO
CONSUMIDOR
Prof. Dr. Leonardo Fernando Cruz Basso
Aluno: Nilton Tadeu Nascimento Flores

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Capturando o Excedente do Consumidor

Poder de Mercado
 Quando uma empresa pode influenciar o comportamento do consumidor alterando preços.  A Capacidade de uma empresa (ou grupo de empresas) de aumentar e manter os preços acima do nível que prevaleceria na concorrência perfeita. O exercício do poder de mercado leva à perda do bem-estar econômico. 2

Capturando o excedente do Consumidor

Concorrência Perfeita
 Os administradores não podem controlar o preço dos produtos, apenas as quantidades que irão produzir.
 Empresas com poder de mercado devem considerar a natureza da demanda.

3

O excedente do Consumidor

EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
 Termo econômico que corresponde à diferença entre o montante que o consumidor estaria disposto a pagar por um bem e o preço que paga na realidade.
 Surge porque recebemos de um bem mais do que aquilo que pagamos em resultado da lei da utilidade marginal decrescente. Exemplo:o ar que respiramos onde a utilidade total é elevada e o seu preço de mercado é nulo.
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Capturando o Excedente

 Empresas com Poder de Mercado devem conhecer a natureza da demanda para capturar maior percentual do excedente do consumidor .

Formas de Capturar o Excedente do Consumidor
 Discriminação de Preços – três tipos ou graus
 Vendas em Pacotes de Produtos
 Propaganda
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Tipos de discriminação de preços

DISCRIMINAÇÃO DE PREÇOS
Discriminação De Preços De 1º
Grau
 A empresa fixa o preço de acordo com o valor máximo que o consumidor se dispõe a pagar.
 Exemplo: Leilão
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Tipos de discriminação de preços

Descriminação de 2º grau
 O preço é fixado de acordo com a quantidade comprada, ou utilizada, do bem que esta sendo vendido. Em