Economia

ETAPA 1
Pesquisa avalia atributos utilizados por consumidores na compra de notebook
Este estudo buscou elencar os atributos utilizados na compra de notebooks. Estes resultados podem auxiliar no desenvolvimento de novas estratégias de negócios.
Da Redação
Fonte: www.ead.fea.usp.br; http://www.estudioexperimental.com.br; http://empreendedor.com.br; www.humbertorosa.com.br; www.upf.tche.br;

Resumo: A crescente característica de um mundo moderno e tecnológico trás para nós produtos impressionantes e que despertam a atenção de muitas pessoas. Um deles é o notebook, um equipamento de multiatributos que evidencia o mundo tecnológico e proporciona grandes benefícios aos usuários. Na região Sudoeste do Paraná, foi feita uma pesquisa exploratório-qualitativa por meio da entrevista de profundidade com profissionais da área e recém-compradores de notebooks para identificar os atributos que os compradores avaliam antes da compra do mesmo. A pesquisa demonstrou 35 atributos importantes para a compra do notebook. Em segundo momento, estes atributos foram classificados por meio de atributos intrínseco-concretos e extrínseco-abstratos. Durante o processo de informação do consumidor os atributos surtem como o principal estímulo de compra, embora sejam reconhecidos de formas distintas de acordo com as características de cada pessoa. A atitude (gosto ou aversão ao objeto) é formada de atributos e significam uma etapa relevante na determinação da posição de um produto entre os consumidores. Do total de 35 atributos considerados importantes na compra de notebook, 7 atributos juntos (20% do total de atributos) representaram um nível de freqüência percentual de 41,14% em relação ao total de 175 freqüências entre todos os atributos. Os atributos que foram mais citados: velocidade do processador (7%), portabilidade (7%), capacidade do HD (6%), preço (6%), ferramenta de trabalho (6%), memória (5%) e gravador de CDRW (5%), totalizando 42% de total de atributos considerados