Dumb Ways To DIe

Transformar uma mensagem que as pessoas precisam ouvir em uma mensagem que as pessoas querem ouvir.
Acidentes e mortes entre os jovens no Metro de Melbourne, na Austrália, vinham aumentando a cada ano. O maior problema era o fato dos jovens de 13 a 25 anos não prestarem atenção às mensagens de segurança pública. Para conseguir conscientizar não só os jovens mais á todos, que a falta de atenção em pequenos detalhes pode custar um alto preço. O metrô chamou a agência McCann para resolver esse problema.
O alto índice de acidentes que aconteciam em suas linhas e plataformas precisava ser reduzido de forma que atraísse a atenção de jovens de todas as idades e firmasse a mensagem da segurança em suas mentes.

Se o problema era conscientizar as pessoas de que a desatenção era o principal componente para “morrer de forma idiota” no metrô, a solução foi encontrada em uma campanha de publicity, veiculada em todos os meios possíveis, extrapolando inclusive o ambiente para o qual foi pensado, que eram as estações. As “formas idiotas de morrer” case australiano que buscou combater o índice de acidentes e chamar a atenção para algo sombrio (os descuidos de todos nós, também conhecidos por “vai que dá”…), de forma “fofinha” (em suas próprias palavras), gerando um vínculo afetivo dos cidadãos com a sua segurança pessoal e, principalmente, com a vida.
A explosão
“Dumbs Ways to Die” é a campanha mais premiada da história de 60 anos de Cannes Lions International Festival da criatividade. Em 2013 de Cannes, “Dumb Ways to Die” ganhou cinco Grand Prix leões, a mais alta honraria concedida no festival, bem como dezoito leões de ouro, três leões de prata e dois leões de Bronze.
O pico da Ásia Festival da criatividade em Singapura, McCann Melbourne foi nomeada "Agência do ano." E, “Dumb Ways to Die” foi à campanha mais premiada e Metro Trains Melbourne foi nomeado "Anunciante do ano".
A campanha ganhou sete prêmios Webby em 2013, incluindo o filme de animação melhor & vídeo e