Dolly guarana

História Dolly

Uma empresa com a missão de oferecer o melhor
Uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, a Dolly destaca-se pela qualidade de seus produtos e, principalmente, por ser a pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil. A preocupação com esta qualidade começa na escolha da matéria-prima adquirida pelos melhores fornecedores do mercado.
Com uma equipe de profissionais de alto nível e ampla experiência no mercado, os refrigerantes Dolly são amplamente comercializados. Toda a produção conta com tecnologia de ponta, tanto na área industrial como no controle de qualidade, atendendo aos rigorosos padrões do Ministério da Agricultura e da Saúde.
Números da ACNielsen mostram que a empresa possui 10% de share no mercado nacional de refrigerantes e impressionantes 30% na capital paulista. Na região da grande São Paulo a empresa está em segundo lugar de vendas. A empresa não divulga números de faturamento por uma questão de segurança e privacidade, estudos mostram que a Dolly possui um faturamento anual em torno de 700 milhões anuais. A empresa pertence ao empresário Laerte Codonho, que tem 43 anos

POSICIONAMENTO ATUAL
Se diz o melhor refrigerante, com a melhor qualidade do guaraná e, por isso, se expõe como “O MELHOR”. • Adota campanhas com jingle, mascotes e estratégias de cunho bastante popular e chega a ser até irônica em seus comerciais, devido ao tratamento que atribuem ao público-alvo trabalhado. Conversam com seu público de forma bastante peculiar. • Investe em uma classe social mais baixa, porém, volumosa e formadora de opinião. • Não possui vínculos da marca com artistas, pois acham essa estratégia prejudicial. Por isso, tem uma garota propaganda que não é famosa para não vincular a marca com um estilo, gênero ou cultura, fazendo com que ela atinja vários nichos de mercado.

NOVO POSICIONAMENTO
Definição da filosofia da marca Dolly: MISSÃO: Oferecer ao público um refrigerante de qualidade e com