Distinção, angústia, hierofanização e afetividade-fatores influenciadores do consumo no futebol

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DISTINÇÃO, ANGÚSTIA, HIEROFANIZAÇÃO E AFETIVIDADE: FATORES
INFLUÊNCIADORES DO CONSUMO NO FUTEBOL 1
Luciano Honorato Leão 2
Marcelo Augusto Figueiredo de Almeida 3

Resumo
O presente artigo tem o objetivo de apresentar quatro hipóteses que levam os torcedoresfanáticos por futebol a consumirem produtos e serviços de seus times, além de dedicarem boa parte do seu dia aos clubes do coração. Entrevistas com alguns torcedores-fanáticos do Vale do Aço revelaram que um time de futebol não se circunscreve meramente a um simples clube desportivo, visto que abrange aspectos atinentes à afetividade, crença/religião, angústia/paixão e distinção. Logo, o trabalho em tela se propõe a traçar um sucinto diagnóstico de como os profissionais de marketing têm se apropriado das dimensões diversas havidas na relação torcedor-time, a fim de potencializar o consumismo movido pelo fanatismo. Palavras-chave: Torcedor de futebol. Fanatismo. Consumismo.

1. INTRODUÇÃO

A temática do fanatismo atrelado ao consumismo no mundo do futebol já foi tratada em diversos estudos acadêmicos no que, em suma, se observa uma abordagem unilateral. O presente trabalho, por sua vez, partiu da problemática em se definir quais são os fatores determinantes a tornarem torcedores fanáticos por futebol em consumidores fiéis de produtos e serviços de seus times.
Para responder a essa pergunta constatou-se não apenas uma, mas um conjunto de hipóteses que se propuseram a responder como ocorrem tais engrenagens de consumo e fidelidade aos times. Além de reunir algumas dessas hipóteses de consumo por torcedores fanáticos, testaram-se os conceitos por meio de referenciais teóricos, através de entrevistas realizadas com torcedores fanáticos do Vale do Aço.

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Trabalho de conclusão de curso orientado pelo professor LACERDA, Renato e submetido à banca examinadora composta pelos professores ALVES, Rodrigo e ANTÔNIO, Luiz ao curso de Comunicação Social como requisito parcial para a