Discurso

Semiótica
Docente: Elisabete Silva

Tecnologias da Comunicação

rabalho realizado por: Manuela Ramos Nº 21192 Mirandela/1º Semestre 2009

Resumo

A Semiótica é utilizada na publicidade como corpus de análise, explicar as relações entre imagem e palavra de persuasão nos consumidores. Uma tendência recente é a publicidade visual, na qual os argumentos persuasivos baseiam-se fundamentalmente no discurso e na retórica da imagem. Neste trabalho, apresento uma análise de algumas campanhas como por exemplo dos relógios Chopard e Swatch, televisores Pioneer, telemóvel Prada da LG, o novo automóvel da Ford e para finalizar a colecção de verão da Marc Cain. Com o objetivo de contribuir para o entendimento do processo persuasivo da imagem publicitária, num percurso analítico que vai da percepção dos elementos expressivos da mensagem até a interpretação da acção pretendida pelo anunciante.

Introdução

Floch trata a imagem como um “texto-ocorrência”, em que o sentido da imagem é válido para um determinado manifesto e apenas dentro de sua organização. Esse manifesto pode ser um logotipo, um desenho, um filme, uma peça publicitária ou qualquer outro “objeto” de estudo, sincrético ou complexo, de que se possa extrair uma narrativa. Para Floch o objecto de análise na publicidade é o sistema de valores do consumidor que entra em jogo quando este decide comprar um automóvel. De acordo com o autor, essas valorizações são de quatro tipos básicos: a) Valorização prática: correspondente aos valores de uso, concebidos como contrários aos valores de base (valores utilitários, conforto, potência...); b) Valorização utópica: correspondente aos valores de base concebidos como contrários aos valores de uso (valores existenciais como identidade, liberdade, vida, aventura...); c) Valorização lúdica: correspondente à negação dos valores utilitários (as valorizações lúdica e prática são contraditórias entre si, os