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Briefing 1. Produto/serviço, descrição e atributos ● Nome Sabão em pó Sadia ● Categoria Higiene e Limpeza ● Função básica Lavar roupas sujas ● Localização Brasil ● Imagem do produto/serviço no mercado (análise gráfica) Sabão em pó segunda linha 2. Consumidor (público­alvo) ● Sexo Feminino/masculino ● Localização Todo Brasil ● Classe social Classe social B e C ● Hábitos, costumes e atitudes A Classe social C do Brasil tem no processo de lavar roupas no tanquinho e normalmente reutilizam a água para até três lotes de roupas. Geralmente, o primeiro lote é de roupas brancas, o segundo de roupas coloridas e o terceiro roupas menos nobres A classe social B tem no processo de lavar roupas já em maquinas de lavar mais sofisticadas e normalmente não precisão reutilizam a água para até três lotes de roupas. ● Benefícios racionais, emocionais e de auto­expressão . Racionais: Interesse em mostrar a qualidade do produto, Garantia e benefícios que ele trás, A ultilidade que o produto proporciona durante o processo de lavagem de roupas. . Emocionais: Primeiramente atenção e a satisfação com o cliente, Agradecimento pelapreferência,

tratamento de bem estar ao cliente. . Auto­expressão:
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3. Mercado ● Principais mercados de atuação Mercado brasileiro ● Evolução e tendências de mercado Atingir a classe social B e C de modo amplo. A tendência de mercado e crescer com a redução do ipi maquinas de lavar ficão mais baratas e o consumo de sabão em pó tende a crescer. ● Sazonalidade do produto/serviço Não possui sazonalidade, uma vez que a compra ocorre com frequência e imediata o produto e classificado como bem básico. 4. Concorrência ● Principais concorrentes ­ diretos e indiretos (análise gráfica) Diretos: O mercado brasileiro de sabão em pó movimenta anualmente, cerca de R$ 1,5 bilhão. E o potencial de crescimento é expressivo. O consumo por capital anual no país é uma média de 3,65 kg. Trata­se de um segmento de grande importância para o crescimento da