Desenvolvimento sustentável

RESENHA

Por que a sustentabilidade é hoje o maior motor para a inovação

Ram Nidumolu, C.K e M.R. Rangaswami

No artigo “Por que a sustentabilidade é hoje o maior motor para a inovação” os autores defendem que a sustentabilidade é muito mais que a responsabilidade social empresarial, é justamente o caminho para inovar e conquistar um lugar no mercado e aproximar os clientes e parceiros.
Os autores orientam as empresas a utilizar os cinco estágios para gerar valor à inovação por meio da sustentabilidade. Essa busca já começa a transformar o cenário competitivo, com empresas reformulando produtos, tecnologias, processos e modelos de negócios.

Sobre os cinco estágios defendidos pelos autores pode-se destacar o seguinte: 1. Encarar respeito a normas como oportunidade: Neste estágio as empresas devem antecipar o quanto antes as normas estabelecidas pelo governo ou instituições privadas para conseguir uma maior vantagem competitiva em relação aos concorrentes. 2. Tornar a cadeia de valor sustentável: As empresas devem rever seus valores em cada ciclo de vida de seus produtos. Garantir que fornecedores e varejistas também se tornem ecologicamente corretos 3. Criar produtos e serviços sustentáveis: As empresas cada vez mais vencem os desafios de enxergarem a sustentabilidade como uma forma de crescimento e posicionamento da marca. Por exemplo, criar embalagens compactas e ambientalmente corretas 4. Criar novos modelos de negócios: Novas maneiras de gerar e obter valor, mudando com isso a base da competição. Enxergar como um parceiro pode aumentar o valor do produto e do serviço oferecido. 5. Criar plataformas de “próximas práticas”: As organizações devem pensar de maneira continua e prever novas formas de ser sustentável. Inventar novas tecnologias que permitam a indústria usar energia gerada como subproduto.
É possível afirma que adotar uma postura sustentável, além de melhorar a imagem da marca, também tem a capacidade de reduzir custos