Desenvolvimento de novos produtos

Desenvolvimento de Novos Produtos

Sebenta

Mestrado em Gestão
Inovação versus Invenção
Invenção: que ainda não existe no mercado, é realmente novo, mas que por detrás dela não tem presente uma necessidade do cliente/consumidor. As invenções surgem de pessoas que têm enorme capacidade de inovação, mas a sua preocupação não é a de vender num mercado. Portanto esta não depende directamente do mercado, e não tem necessariamente uma intenção de comercialização ou de resolução de uma necessidade, problema concreto ou desejo.

Inovação: criada com o intuito de satisfazer uma necessidade, uma necessidade de um cliente. Esta tem por trás uma organização, e a intenção é a de ser comercializada. Portanto esta depende do meio envolvente à organização, e tem por objectivo a comercialização (satisfazer as necessidades e desejos e de ser competitiva).

Um erro comum nesse processo é a confusão existente entre inovação e invenção, o que acaba gerando expectativas equivocadas que levam a decisões erradas, fazendo com que a inovação desejada acabe por não acontecer. São duas atividades distintas que precisam assim ser entendidas.
Inovação é a ação de criar "algo novo a partir do que já existe". Esta definição conceitual arbitrária ajuda a evitar um dos equívocos mais comuns, pois muitas vezes o briefing para a busca da inovação vem precedido de requisições do tipo "queremos algo realmente novo, inédito, que não existe no mercado". Um briefing assim indica que quem o formulou está, na verdade, em busca de invenção, esta sim a ação de criar "algo novo a partir do que não existe".Ocorre que para uma invenção são necessários recursos profissionais e metodológicos diferentes dos necessários para a inovação. A invenção tem de estar fora da operação. Ela é produzida por cientistas, gênios, inventores, e em laboratórios, exigindo tempo e investimentos de vulto. A invenção precisa ser "inventada", enquanto a inovação precisa ser "encontrada", uma vez que deve partir de algo que