Definição do perfil do consumidor

IPC – Escola Superior de Educação

UC – Marketing Estratégico

* Análise estratégica dos consumidores da Mau Feitio -

Ano letivo 2012/2013

- Enquadramento da marca Mau Feitio - A Mau Feitio é uma cadeia de lojas, com um estilo bem definido e próprio. Conta actualmente com dois estabelicimentos na zona de Coimbra: Mercado do Quebra Costas a primeira loja que a cidade teve a oportunidade de conheçer, e mais recentemente desde 2009 na zona do Solum na rua Genreral Humberto Delgado. Os estabelecimentos Mau Feitio, são embaixadores de grandes marcas, nacionais e internacionais de preços relativamente altos. Marcas de renome, com grande história e popularidade, inspiradas na arte de rua, desafiando as fronteiras convecionais para se tornarem num conceito artístico, havendo também marcas que seguem um estilo mais retro e vintague inspiradas em clássicos da moda de décadas passadas.

A segmentação da Mau Feitio, está bem definida, sendo que esta está principalmente focada para uma faixa estária jovem, criativa e autodidata. Com ideologias inovadoras, sustentáveis e principalmente com um estilo próprio. A variedade de produtos da Mau Feitio, evidência essa segmentação, pois para além de roupa, vende produtos como agendas, canetas de edição especial, carteiras, sabonetes, perfumes.. Muitas das marcas vendidadas, defendem a sensibilização e preservação do ambiente, utilizando materiais biodegradáveis, como por exemplo: * Ludybug marca de pronto-a-vestir, portuguesa, onde os detalhes dos acabamentos e a qualidade dos materiais ganham destaque, a Ludybug apenas utiliza algodão orgánico. * Kawasaki, modelo de sapatilhas mais vendidas na história da Dinamarca, feitas exclusivamente de produtos naturais. * Sabonetes BeijaFlor, sabonetes naturais biodegradaveis porduzidos em Portugual. * Garrafa Bobble H2O, garrafa com filtro é a alternativa ecologica de garrafa de agua de plástico, solução da engenharia e design para o consumo