Defesa Criativa Goodyear

DEFESA DE CRIAÇÃO
Goodyear do Brasil, subsidiária brasileira da Goodyear Tire & Rubber Co

1. POSICIONAMENTO
Tornar a marca Goodyear lembrada como uma marca de pneus ética e responsável e, a mais preocupada com a segurança, de seus consumidores e de toda a sociedade no aspecto trânsito, principalmente entre o público jovem.

2. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Tornar a Goodyear a primeira marca de pneus a ser lembrada pelo consumidor antes mesmo da identificação da necessidade de trocar o pneu.
Isto é, ser lembrada em várias situações do dia à dia do motorista.

3. TEMA
“Se gur a nça no t r â nsit o”
O tema escolhido surge da visão do cliente em se tornar conhecido como uma marca socialmente responsável.
Em nosso estudo identificamos que a primeira responsabilidade social da Goodyear está presente no seu produto carro chefe, o pneu, pois o mesmo é item de segurança dos veículos. Portanto, além dos pneus, vende segurança de trânsito, conseqüentemente sua maior missão na sociedade é levar segurança aos motoristas visando diminuir a violência no trânsito. Esta temática se diferencia de todo o segmento automobilístico que geralmente tem associada à sua comunicação, ícones de velocidade, aventura, desempenho e status. 4. ESTRATÉGIA
Comunicar de maneira didática, educativa e bem humorada uma forma responsável e segura de dirigir, criando um perfil positivo do usuário da
Goodyear.
4.1 Slogan
“ Goodyear e você de bem com a vida”
Mais do que a segurança do seu produto, a marca se preocupa com a vida de quem o utiliza.
“De bem com a vida” é o conceito que buscamos colocar como referência para o usuário da Goodyear e os motoristas em geral. “De bem”, pela segurança do produto e “de bem”, nos valores construídos em nossa comunicação que queremos disseminar em toda a a sociedade, em especial no trânsito. 4.2 Ícones Utilizados

4.2.1 Trilhas Musicais:
No vídeo de abertura utilizamos a 5ª Sinfonia de Beethoven, tocada por
Steve Vai,