Decisões econômicas resenha

FERREIRA, Vera Rita de Mello. Decisões Econômicas – Você Já Parou Para Pensar? – Editora Évora, 2011. Esta é uma obra que aborda um tema do qual muitos têm ciência, mas por vezes é negligenciado: a psicologia econômica. Vera Rita traça um paralelo entre as tomadas de decisão de cunho econômico e os fatores racionais e emocionais que as guiam. Por meio de uma linguagem clara e pendendo mais para a subjetividade do ser humano, o trecho em questão da obra faz uso de exemplos do cotidiano para mostrar como o indivíduo age frente às decisões a serem tomadas. Ao salientar, de início, que a realidade na qual o ser humano vive é segmentada em três níveis (externa, interna e psíquica), a autora tem por objetivo mostrar que nós, ainda que compostos pela mesma matéria-prima, temos nossas diferenças individuais, que vão desde os desejos e fantasias de cada um até as características culturais e sociais. Uma característica notável durante toda a obra é a constante colisão entre razão e emoção, desejo e necessidade. Embora a razão seja conhecida por ter um peso maior, a emoção, primitiva por natureza, tem um poder natural ao qual a razão, por sua vez frágil, não consegue fazer frente. Já o desejo é tratado como uma vontade muitas vezes momentânea, capaz de proporcionar prazeres superficiais e de duração limitada; por fazer parte da vida mental, não pode ser considerado absoluto, isto é, o desejo de um indivíduo pode não ser o mesmo de outro. Um bom exemplo disso é o consumo excessivo, onde pessoas sentem prazer apenas pelo ritual de consumir, e não em ter o objeto desejado em si. Já a necessidade faz parte da vida física e, no passar do tempo, torna-se inadiável, como alimentar-se, vestir-se, e afins.
A obra faz também uma alusão à dois princípios citados por Freud: princípio do prazer, o qual tem a ver com o desejo, por exigir uma realização imediata para que se atinja a gratificação, e o princípio da realidade, que mostra as condições reais do ser humano, de modo a